Clif - 30 anos de objetivos e experiência

PESSOAS - PLANETA - COMUNIDADE - MARCAS - NEGÓCIOS

Estas cinco palavras são os valores da marca que celebra este ano 30 anos de existência. São valores que fazem parte do modelo da empresa e que orientam os seus responsáveis na tomada de decisões, mantendo simultaneamente os seus objetivos. O segredo do sucesso reside, aliás, nesta união entre valores e objetivos. Todos os anos, é inevitável reavaliar cada pilar, definindo novos objetivos cujas palavras-chave são «progresso» e «responsabilidade» a curto, médio e longo prazo, demonstrando assim que a imagem de uma empresa pode ser positiva e responsável, como a transmitida pela CLIF®. 

Com a aproximação do 30.º aniversário da CLIF BAR®, decidimos dedicar algum do nosso tempo a celebrar esta marca que nos ajudou a crescer e que contribuiu para a existência da Nutri-Bay.com. 

A história 

Foi em 1990 que surgiu na mente de Gary, um dos cocriadores da marca, a ideia de criar a CLIF BAR®. Depois de passar um ano a fazer experiências de mistura na cozinha da mãe, Gary lançou oficialmente a CLIF BAR®, cujo nome faz referência ao seu pai, Clifford, que sempre o incentivou a seguir as suas paixões. No final do primeiro ano, a empresa era já um verdadeiro sucesso e vendeu 1 milhão de barras. 

Em 1996, a CLIF BAR® fez a sua estreia no Canadá, uma terra propícia aos aventureiros ao ar livre! O início dos anos 2000 marcou o começo do compromisso ambiental da empresa. Em 2002, a CLIF BAR® demonstrou claramente o seu empenho ao definir os cinco pilares da empresa. Um ano mais tarde, a empresa empenhou-se no combate às alterações climáticas, estabelecendo uma parceria de longo prazo com a American Forest para plantar 1 milhão de árvores. 

Em 2007, a CLIF BAR® chegou finalmente à Europa, mais precisamente ao Reino Unido. Foi a primeira vez que a marca comercializou as suas barras fora da América do Norte. Isto marcou o início da conquista europeia pela empresa, que viria a abrir a sua sede nos Países Baixos.

Seguiram-se os anos sombrios da pandemia associada à Covid-19. Anos durante os quais a empresa sobreviveu e, sobretudo, demonstrou solidariedade ao doar 6,2 milhões de dólares, através de fundações e empresas, a organizações sem fins lucrativos, bem como ao oferecer 22 milhões de barras a bancos alimentares, operações de emergência e parceiros comunitários.

Hoje, CLIF BAR® orgulha-se de ter alcançado o seu primeiro objetivo: fabricar uma barra energética saborosa utilizando ingredientes verdadeiros. CLIF® tornou-se a barra nutritiva número um e continua a sê-lo até hoje! Com base neste objetivo alcançado e nesta reputação, a empresa pode abrir portas a novas oportunidades, como a promoção da agricultura biológica e dos seus múltiplos benefícios para os agricultores, os trabalhadores agrícolas e também as comunidades rurais. Foram igualmente definidos novos objetivos para 2030:

- Prosseguir o papel de liderança em matéria de sustentabilidade, criando um cargo de Executive Fellow para os assuntos regenerativos e as soluções climáticas.
- Ampliar o compromisso contínuo com a diversidade, a equidade e a inclusão (DEI), nomeadamente através do lançamento de cinco grupos de recursos para colaboradores.
- Reforçar o compromisso com a comunidade através da organização da LUNAFEST® pela vigésima vez.
- Acelerar os esforços de inovação com o lançamento da incubadora Trailblazers.

PESSOAS

A aproximação do 30.º aniversário da CLIF®, em 2022, dá-nos a oportunidade de homenagear os incríveis trabalhadores que fazem parte da empresa e que lhe oferecem as fabulosas CLIF BAR® e outros produtos da marca que adora. Estes trabalhadores são muito importantes para a empresa, que está empenhada em alcançar a equidade salarial entre os colaboradores. 

PLANETA

A CLIF® está profundamente empenhada em cuidar do nosso planeta, e isso reflete-se em vários níveis. Desde os ingredientes presentes nos seus produtos à energia utilizada pela marca, os recursos são geridos de forma sustentável — e não é tudo! A empresa também ajuda outros a fazer o mesmo, trabalhando lado a lado com decisores políticos, ONG e até concorrentes para criar um futuro mais promissor para todos.

A CLIF® implementou um plano com várias medidas para combater o aquecimento global. Este plano para 2030 inclui várias etapas importantes e essenciais para a empresa:

• Utilizar 100% de eletricidade renovável na sua sub-região eGRID até 2030
• Compromisso EV100: 100% elétrico ou híbrido plug-in até 2030
• Plantar 1 milhão de árvores até 2025

• 100% das embalagens de plástico serão reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis até 2025
• Redução de 12% do plástico virgem nas nossas embalagens até 2025
• Compromisso 10x20x30 de reduzir em 50% o desperdício alimentar até 2030

COMUNIDADE 

A CLIF® sempre esteve empenhada em promover a saúde e o bem-estar das pessoas e dos locais relacionados com a empresa. É por isso que a marca apoia diversas comunidades através de donativos ou da criação de parcerias ponderadas que contribuem para o bem-estar dessas comunidades.

Em 2021, a empresa associou-se a parceiros extraordinários para fazer crescer o bem. O impacto foi muito positivo, como podemos ver: a CLIF® representa:

• 6 298 220 $ em donativos a parceiros sem fins lucrativos.
• Doações de produtos no valor de 17 528 243 $ a bancos alimentares, serviços de resposta a catástrofes e parceiros comunitários
• 8 058 horas de voluntariado.

Mais uma vez, o seu compromisso não termina aqui, e este 30.º aniversário significa também novos horizontes. Por isso, em 2022, a CLIF® implementou também um plano para 2030 no âmbito deste pilar comunitário, que inclui principalmente dois objectivos: 

• Doar 100 milhões de dólares em dinheiro e produtos para apoiar a saúde, a equidade e a Terra.
• Envolver 100% dos colaboradores no programa CLIF CORPS (programa de impacto dos colaboradores, através de serviço e apoio à comunidade).

 Além disso, a CLIF® está fortemente empenhada numa agricultura sustentável e responsável. Por isso, a empresa pretende também melhorar a vida dos agricultores, colmatando a diferença de rendimentos. Cinco milhões de pequenos agricultores cultivam mais de 90% da produção mundial de cacau, e muitos deles têm rendimentos muito inferiores ao limiar de pobreza extrema do Banco Mundial, fixado em 1,90 dólares por dia. Em 2021, a CLIF® colmatou 50% da diferença de rendimentos dos pequenos agricultores da associação Juan Cruz de Guaranal, que cultivam cacau biológico na República Dominicana. 

MARCAS

É, sem dúvida, o pilar mais importante. A CLIF® desenvolve produtos sustentáveis e motivadores que os consumidores adoptam, respondendo à sua procura por alimentos autênticos e, sobretudo, por energia positiva. Depois de desenvolver as primeiras barras, a marca decidiu agora agradar a toda a família, uma vez que as mini-barras (CLIF KID ZBAR®) fizeram a sua aparição para os mini-aventureiros. Os cães também encontrarão agora a sua felicidade com as CLIF PET®.

Mas os objetivos deste pilar não se limitam apenas à diversidade dos produtos. Com efeito, a empresa tem vários sectores de crescimento, nomeadamente no que diz respeito à produtividade. Em 1992, eram necessários cerca de um mês para produzir 30.000 CLIF BAR®. Hoje, a empresa consegue produzir o mesmo número de barras em menos de 10 minutos. Este aumento da velocidade de produção permite também aumentar o número de vendas e, consequentemente, o volume de negócios. Acrescente-se ainda a energia e a nutrição das plantas que compõem os produtos, os ingredientes de origem responsável e o fabrico de forma sustentável.

No âmbito desportivo, há cerca de vinte anos, a CLIF® lançou uma equipa feminina de ciclismo de montanha (LUNA Pro Team). Embora a época de 2022 marque o fim da equipa, o sucesso foi significativo tanto para as atletas como para a marca:

• Equipa de ciclismo de montanha classificada em n.º 1 do mundo durante seis temporadas
• 14 participações nos Jogos Olímpicos, com duas medalhas olímpicas
• 22 vitórias individuais na Taça do Mundo

NEGÓCIOS

Como pudemos constatar, a CLIF® é uma empresa concebida para inspirar os consumidores, mas também outras empresas (concorrentes ou não). Os investimentos contínuos em cada um dos cinco pilares da empresa garantem e demonstram que a CLIF® continua a ser uma força positiva, tentando ajudar as gerações atuais e futuras. Na CLIF®, uma coisa é clara: 

A alimentação molda não só a nossa saúde pessoal, mas também a saúde do nosso planeta e das nossas comunidades.

Foi também por isso que foi criada a Fundação da Família Clif, que apoia organizações sem fins lucrativos com uma grande visão, mas poucos recursos. A empresa sabe o que as pessoas com ideias inovadoras, iniciativa e perseverança podem alcançar, porque as raízes da CLIF BAR® são locais. Muitos dos seus beneficiários concentram-se, aliás, numa ou mais das três áreas fundamentais: o reforço do sistema alimentar, a melhoria da saúde comunitária e a proteção do ambiente. 

Em 2021, nada menos do que 3.056.060 $ foram financiados pela Fundação da Família Clif nas três áreas fundamentais acima mencionadas. A maior parte destinou-se ao reforço do sistema alimentar (43%).

A CLIF® em números 

CATÁLOGO CLIF 

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Este artigo foi redigido com base no relatório anual (2021) da CLIF®